欧洲杯、世预赛点燃足球激情透过大数据看中国足球产业发展现状

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推迟了一年的2020欧洲杯正在如火如荼地进行中,赛程已经进入八分之一淘汰赛,让本就激烈的比赛更趋白垩化。而另一边,世预赛40强赛末轮比赛也刚刚结束,国足力克叙利亚晋级12强赛,给中国足球注入“强心剂”。精彩的欧洲杯,加上国足在世预赛不错的表现,让球迷们看得热血澎湃,同时也看到了国足的进步和希望,一时间,国民对足球这项体育运动的关注度高涨。

虽然我国一直是体育大国,但是我国体育产业还处于初级发展阶段,目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。近年来,国家明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标,国家体育总局与相关部门联合印发了10个运动项目的12个产业规划。

在一系列政策的带动下,我国体育市场主体不断扩大,体育的消费潜力加快释放,体育产业规模也继续迈上新台阶。据全拓数据调查统计,2016年全国体育产业总规模为1.9万亿元;2017年成功破二,达到了2.2万亿元;2019年,全国体育产业总规模约2.95万亿元,比2018年增长11%,2020年体育产业总规模超过3万亿。

足球,作为全球最受欢迎的体育运动,在我们国内当然也有一大批球迷和足球运动员,但是多年以来,中国足球在国内外的表现饱受诟病,德甲这也促使有关部门加强对足球运动的支持与鼓励,根据有关文件,到2025年,社会足球场地全面开放。鼓励各地依托已建社会足球场地,因场办赛,广泛开展足球赛事活动。全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上,每万人拥有足球场地数量达到0.9块,全国社会足球场地设施建设专项行动重点推进城市等有条件的地区每万人达到1块以上。

此外,全拓数据显示,“十三五”时期,全国共新建社会足球场地26967块,较“十二五”末增长4倍,超额完成“十三五”新增2万块社会足球场目标任务的35%。2020年我国约有18.64万块足球场,校园足球场占八成。预测2021年我国足球场地数量将达26.76万个。

虽然我国足球场地数量不断增加,但距离成熟国家仍有较大空间。有数据显示,如果2030年底实现14万块,则未来10年每年对应新增需求7.7亿元人民币,且投资增速可能呈现前低后高,前期年需求有望高于7.7亿元。由此可见,我国足球场仍有很大发展空间。

根据不同性质,足球场主要有十一人制足球场地、七人制足球场、五人制足球场地及沙滩足球场集中。目前五人制足球场地和七人制足球场地较为主流。2019年,全国足球场地10.53万个,场地面积2.95亿平方米。其中,十一人制足球场地2.48万个,占23.55%;七人制足球场地3.60万个,占34.18%;五人制足球场地4.44万个,占42.16%;沙滩足球场114个,占0.11%。

场地是足球市场必不可缺的,但是一场完整的足球比赛还会涉及到种类繁多的足球用品,包括球、球门、球网、球鞋、球衣、角旗,甚至包括裁判用的口哨、红黄牌等。

近年来,在体育用品行业整体快速发展带动下,足球用品作为其中重要品类,其销售规模同样日益扩大,在足球产业比重不断攀升。数据显示,2020年我国体育用品及相关产品制造总产出达14233.6亿元,占体育产业总产出的43.5%。

目前,我国足球俱乐部职业联赛分为三个等级,分别为中超、中甲、中乙;业余联赛统称为中国足球协会会员协会冠军联赛。虽然国内联赛的关注度比不上国外的足球赛事,但是2020赛季,19个传统媒体和新媒体的频道与平台转播中超联赛,覆盖全国超10亿电视观众,累计播放场次数量超1700场,累计收视人次也超过6亿。其中,央视平台直播80场,录播57场,重播226场,累计收视2.04亿人。

全拓数据认为,在政策利好的加持下,中国球迷对中国足球普遍持乐观态度,他们对于中国足球的未来仍然充满期待。尽管目前国内的体育产业还有诸多不够完善的地方,但是只要在未来的发展趋势中,做到足球产业内部更具专业化、国际化和市场化,做好产业融合、丰富产业内容和增强产业活力,同时借鉴国外优秀经验,再结合自身的具体情况,中国足球产业就能走出一条属于自己的道路。

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